Mobile Affiliate Marketing - einer neuer Kanal in Ihrer Multi-Channel-Strategie

Neue Markchancen durch Mobile Affiliate Marketing

Märkte und Medien sind im Umbruch. Es findet eine kontinuierliche Verschiebung hin zu digitalen Medien statt, wodurch sich immer weniger Zielgruppen über klassische Werbekanäle wie TV, Print oder Außenwerbung erreichen lassen.

Um mit den avisierten Zielgruppen in Dialog zu treten, müssen andere Kommunikationsformen genutzt werden. Vor allem das Mobile Internet, das aufgrund innovativer Übertragungstechnologien und leistungsfähigerer Endgeräte rasante Zuwächse verzeichnet, bietet hier vollständig neue Möglichkeiten der Kommunikation, Werbung und des Vertriebs. Denn das Handy vereint nicht nur eine ganze Reihe technischer Funktionalitäten, sondern ist mit Abstand auch das persönlichste Medium, mit dem man den Nutzer immer und überall erreichen kann: gezielt, individuell und multimedial.

Diese Eigenschaft macht das Mobiltelefon zu einem attraktiven Marketing- und Vertriebs-Instrument. Mittlerweile gehört es zum festen Bestandteil der Unternehmenskommunikation großer und mittelständischer Unternehmen, wo es sich als Kundenbindungs-, Image- und Absatzinstrument bewährt hat. Aber nicht nur das: Das Handy ist heute unter anderem auch eine Zeitung, ein Routenplaner, ein Bankterminal, ein Ticketschalter oder ein digitaler Shop.

belboon ist das erste Affiliate Netzwerk weltweit, dass diesen Trend rechtzeitig erkannt hat und ein ausgereifte Mobile Affiliate Marketing Lösung seinen Kunden, Advertiser wie Publisher, zur Verfügung stellt. Hierzu zählt ein echter Mobile AdServer, der sich zur bestmöglichen Darstellung von Werbemitteln einer täglich aktualisierten Endgeräte-Datenbank bedient, in der mehrere zehntausend mögliche Kombinationen aus Geräteversion, Browser und Operatoren hinterlegt sind - inklusive Merkmalen wie Display-Größen und Farbauflösungen. Dies ist notwendig, um MobileAds passgenau auf das jeweilige Gerätedisplay des betrachtenden Nutzers auszuliefern.

Ebenso hat belboon auch die Trackingverfahren an die Besonderheiten des Mobile Internets angepasst. Reine cookiebasierte Online-Trackingverfahren reichen aufgrund der Endgeräte-Besonderheiten hier nicht aus.

Was benötigt ein Advertiser für den Einstieg in das Mobile Affiliate Marketing?

Um den Kanal des Mobile Affiliate Marketings in die Multi-Channel Performance Marketing-Strategie zu integrieren ist natürlich ein für das Mobile Internet optimiertes Portal oder Shop auf der der Endkunde erste Voraussetzung. Darüber hinaus wird ein bestehendes Online-Partnerprogramm bei belboon benötigt.

So kompliziert die Technik hinter dem Mobile AdServing und Tracking ist, so einfach ist die Integration des mobilen Kanals für den Advertiser. Das bestehende Online-Partnerprogramm wird in gewohnter Bedienweise um Mobile-Werbemittel erweitert, die auf das mobile Portal oder den mobile Shop verlinken. Dies geschieht analog zur Einrichtung von Online-Werbemitteln. Zusätzlich wird das Mobile-Tracking gemeinsam mit unserem Support auf der mobilen Webseite installiert. Fertig!

Das Partnerhandling, die Eventbearbeitung, die statistische Auswertung etc. erfolgt anschließend über das gesamte Partnerprogramm, d.h. gleich ob online oder mobile - der Advertiser managed sein Partnerprogramm in gewohnter Weise und ohne Unterschied zu einem reinen Online-Partnerprogramm.

Vergütungsmodelle

Kann der Endkunde auf der mobilen Seite des Advertisers eine definierte Aktion durchführen, wie etwa das Eintragen einer Email-Adresse oder den Kauf von Produkten, können bei belboon CpM- (Pay-per-View), CpC- (Pay-per-Click), CpL- (Pay-per-Lead), CpO- (Pay-per-Order) Provisionsmodelle oder beliebige Kombinationen daraus, ggf. mit Staffelung, für den mobilen Affiliate Marketing Kanal gewählt werden. Ist eine solche Endnutzer-Aktion nicht möglich, stehen CpM- und CpC-Vergütungsmodell zur Verfügung.

Mobile Werbemittel

Aktuell können Advertiser bei belboon folgende Werbemittel-Typen für den mobilen Kanal nutzen:

• MobileAds im 6:1 Format (Banner, *.gif oder *.jpg)
• Mobile-Text-Links
• Bannergeneratoren für MobileAds
• CSV-Produktdaten mit Produktlinks in Mobile Shops